新咖啡三件套，解救节后综合症？
刚过去的五一假日，有多少人给自己组织了音乐节、演唱会行程？
2023年以来，凡是手里没几张演唱会、音乐会票根的人，现已不好意思自诩“年青”了。
我国表演职业协会陈述显现，上一年大型（指5000人以上，下同）演唱会18岁至35岁的观众占比高达81%，而大型音乐节的该年纪段观众占比则高达85%。哪怕是在本年一季度，这个传统的演唱会、音乐节冷季里，全国2000人以上的大中型演唱会、音乐节也有近200场。
年青人一头冲入音乐之中，乃至有人“为了一首歌，奔赴一座城”，听音乐成了我们最快抵达心中乌托邦的捷径，日常琐碎在一会儿都被音乐遣散。
如果说音乐和夏天更配，带着余兴回到工位的年青人，更能殷切感受到库迪咖啡的精准定位。
5月6日，库迪咖啡再度发布联名款产品，极富构思地挑选与品牌代言人王一博的单曲《万物心爱》联名，一时引爆言论，阳光青提鲜果和醇香咖啡豆的潮流调配，瞬间吸粉许多，不无意外地让库迪咖啡爆款产品再添新成员。继续发力果咖这一细分品类，也带来更具想象力的商场增加空间。
微博@YIBO-OFFOCAL 截图
当早就成了今世年青人“续命神器”的咖啡，在初夏时分与音乐相遇，并碰撞上新鲜生果的构思火花，夏天咖啡潮饮新体会呼之欲出。果咖这一赛道，在库迪咖啡继续的爆款催化下，会激起怎样的化学反应？
“万物”何故“心爱”？
本年1月5日，库迪咖啡正式官宣王一博为品牌代言人，并推出“王一博引荐”生椰啵啵拿铁等三款当季新品。
一经推出，当即引发抢购，全国库迪门店敞开张狂接单形式，咖啡机“打出火星子”，北京不少家门店爽性直接“爆单”，特别是顺便周边的“王一博引荐”款，手速稍慢就会被“售罄”两字替代。
树立不过一年有余的咖啡新秀，与风头正劲的内娱顶流，这一场“双向奔赴”的大戏为本年的连锁咖啡职业打出了一个热烈的局面。
而一向以“酷”的形象出名的王一博，在年终岁末时推出的单曲《万物心爱》，一改过往风格，以舒缓的乐风，在娓娓道来之中展示出一个人阅历了生长与蜕变之后，愈加淡定沉着，充满了温暖的力气。
“我爱初春也会爱深秋，
我爱青丝也会爱白头，
我爱流浪的人回到家门口，
人生简单就满足。”
年青的初心未改，但也益发寂静低沉，不管是粉丝仍是路人，都会被这样的音乐感动。
正如每一个酷爱音乐的年青人，他们的音乐档次也是活动的、容纳的，真诚的情感与结壮的创造总能深深地牵动听者。
4月底，库迪官宣成为“2024张杰 未·LIVE-「开往1982」巡回演唱会”指定饮品赞助商，推出限制套餐、限时主题门店、主题包装和限制周边等。五一期间，这场音乐IP联名的杭州首秀招引许多乐迷与咖啡爱好者打卡。
所以当库迪再次官宣要与王一博单曲《万物心爱》联名时，不少年青网友大喊，“喝库迪、听一博，有音乐、有咖啡，这日子想想便是万物皆心爱。”
随《万物心爱》而来的是与之气质十分附近的阳光青提柠檬气泡冰萃和阳光青提柠檬美式两款新品，不只清新自然，也余味无穷。
小红书@Magikl.墨 截图
香甜的阳光青提遇到酸爽的香水柠檬，一同撞入气泡冰萃或美式之中，果香与咖啡香层层交叠，口感不断递进，褪去暑热，一口夏天“青”醒，顿觉万物心爱。
像极了音乐中描绘的年青人，见过日子的许多面向之后，仍然可以坚持酷爱，具有一双看见万物心爱的眼睛，也能从中不断构筑起坚实的自我，找到心里的次序。
跟着音乐流媒体的遍及和消费方法的更迭，年青人正在以愈加松懈的情绪把握着自己音乐世界的话语权，既能戴着耳机单独享用音乐，在浴室里大声歌唱，也会看演唱会、听livehouse、赶音乐节，偶然也拉上三五老友钻进KTV，纵情开释自我。
英敏特陈述指出，“松懈日子”是2023年至未来五年内影响全球消费商场的五大趋势之一，顾客期望脱离倦怠感，投入关于自己而言真实重要的作业之中，树立更有质量的日子体会。
关于年青人来说，这种松懈感更是一种日子“刚需”，听音乐要随性，喝咖啡也要随心。
咖啡不再是需求咬咬牙去打卡的时尚消费，也不是非要体会的“第三日子空间”，而是提神醒脑的刚需饮品，也具有不同情境的多样挑选，成了一种愈加安闲的日子方法。
他们不一定喝得出豆子的风味，也不一定对本地的独立咖啡店如数家珍，但他们自傲、活泼，乐于尝鲜，与年青的王一博以及库迪咖啡相同，都是万物心爱的姿势。
库迪的年青，究竟是什么？
音乐和咖啡，几乎是年青人世界里的通行言语。
挑选王一博，挑选《万物心爱》，也与库迪咖啡从一开端就奠定的“喝库迪，更年青”的品牌基调相符合。
此前还有眼尖的小红书网友发现，库迪在包装袋上不苟言笑地印上了免责声明：年青，指的是心态而不是产品成效。
小红书@草莓味仙女真不赖 截图
就像鱼香肉丝里没有鱼，老婆饼里没老婆，喝库迪当然也不行能让人在生理年纪上小几岁，而不管是躲避宣扬危险仍是纯属玩梗，都让库迪“年青就要酷”的品牌形象更为家喻户晓。
树立于2022年的库迪，生而年青，不只与年青人浑然一体、玩在一同，也更懂年青人的所思所想所需，以咖啡为媒，为他们供给质量更佳、价格更优的饮品。
不过，年青并不是冒进的代名词，而是立足于专业，以更轻捷的姿势走向更远的当地。
由资深咖啡创业团队打造的库迪咖啡，不管是研制产品、运营品牌、打造供应链仍是门店的数字化运营办理都有丰厚的经历。
库迪立异敞开了不做直营的全联营形式，即不收取加盟费，依照门店运营毛利收取服务费，全力支撑联营商在更大的自由度内开辟新店，继续翻开咖啡商场。
产品是品牌的柱石，立异则是产品的魂灵，库迪咖啡为联营商们供给了强壮的产品研制与立异支撑，接二连三地拿出了不同风格类型、广受顾客好评的爆款。
创建之初，库迪成为阿根廷国家足球队我国区赞助商，在强势IP加持下推出的潘帕斯蓝生酪茉莉拿铁，以阿根廷队的主题蓝色与咖啡棕做突变，咖啡香醇郁，还有淡淡的茉莉香气，成为不少人的心头好。
之后推出的五常米咖，甄选东北大米调配金奖咖啡，“深夜的酒不如清晨的粥”，这一杯我国人的拿铁更是带起一股新中式潮饮风。
而在全场9.9元活动常态化后推出的首款新品流云拿铁，专为咖啡小白集体研制，口感轻盈，甜度适中，乃至光看这个极有松懈感的命名，许多“拿铁脑袋”就一眼爱上。
这届年青人的消费观十分务实，“可以买贵的，但不能买贵了”。9.9元也能喝到好咖啡，关于不少初涉咖啡饮品的年青人来说，这个价格用来入门实在是刚刚好。
况且库迪在“拿捏”年青人的心思这块也是专业的，不只价格痛点上稳得住，搞起营销也是处处戳中痒点。
“作业便是矫情，喝口桂圆红枣阿胶燕麦拿铁顺顺气”，想参与联名抽奖就要参与《库门甄学十级学者》一致考试……一般联名是IP联动，推高热度，库迪搞《甄嬛传》联名更像是拉着年青人一同打工“发疯”，一同喝咖啡“摸鱼”。
微博@COTTICOFFEE库迪咖啡
再到挑选肯定顶流王一博为品牌代言人，与王一博单曲《万物心爱》推出联名款饮品，算是直接拿下年青人的“酷盖”天花板，也将其背面的年青咖啡消费集体通通归入服务范围。
更要害的是，根据强壮的供应链才能和丰厚的运营办理经历，库迪可以长时间坚持平价战略。上一年7月，库迪咖啡在安徽当涂树立供应链基地，11月又在芜湖树立世界供应链基地，为库迪在这场咖啡归纳才能的持久战中坚持优势位置供给了坚实后台。
库迪年青，但步法老到而稳健，现在在全国现已开出了近7000家门店，事务掩盖大陆一切省份，海外门店也在继续拓宽之中。
咖啡工业发展迅速，估计到2025年国内工业规划将到达3600亿元。各大连锁咖啡品牌的继续攻城略地，催热了整条咖啡赛道。
跟着咖啡业态的丰厚，纯咖、奶咖、茶咖以及果咖等赛道准确细分消费需求，爆款产品成为品牌“必争之地”。
经过具有构思的音乐IP联名，库迪咖啡成功将音乐、生果、美式这样的新咖啡三件套植入年青人心智，跟着果咖阵线摆开纵深，库迪咖啡的夏天爆款，或仅仅是一个开端。
作者：涂淼
相关文章
瑞幸咖啡四度携手消博会 “咖啡+”交融立异引领工业高质量开展
央广网北京4月13日音讯 4月13日-18日，第五届我国国际消费品饱览会在海南举行，瑞幸咖啡以“第五届我国国际消费品饱览会引荐咖啡品牌”身份露脸大会现场，为来自全球71个国家和地区的参展商、嘉宾供应...