青岛宣扬｜Zoo walk盛行，逛动物园是在“逛”什么？
现在盛行成年人自己带着自己去动物园。
“打工人”看着长臂猿在绿荫栖架上荡来荡去、悠哉游哉，不由得“也想去动物园做一只小动物”；玩心未泯的青年男女即便排队也不肯错失北京动物园“三大抢手打卡项目”之一的“被鹈鹕夹一次头”；在初夏的青岛森林野生动物国际，跟狮子一同踱步苍翠山水间，清闲又安闲……
这样的旅游办法被称为“Zoo walk”（动物园周游），这些散步动物园的年轻人自称“Zoo walker”。
逛动物园不再是小孩子的专属，这届年轻人自有翻开动物园的N种办法。
一、不一样的景色
动物园里有大千国际，有奇思妙想。“一千个人眼中有一千个动物园”，不同人眼中的“Zoo walk”也有不同的趣味和景色。
一段与动物同行的美妙之旅。散步动物园，你能够看到猩猩安坐一旁凝思“考虑”，长颈鹿闲庭信步，“打工豹”强健地爬树……好像每只动物都有自己的特性和“小心思”。你还能看到白脸僧面猴大秀恩爱，大熊猫心无旁骛地啃竹子，出世不久的小山君被大鹅一路“追击”，小猴子在妈妈的怀有里撒娇打滚……慨叹动物的国际真是多姿多彩。
精神状况极端安稳的“卡皮巴拉”——水豚
络绎在动物的国际里，还能收成一些意外之喜。不久前，因一场暴雨，广州长隆野生动物园很多长颈鹿、斑马狂奔去避雨，那壮丽的场景像是一场非洲草原野生动物大迁徙。“不是肯尼亚去不起，而是广州更有性价比”“局面太壮丽了，似乎看到了大天然的生命力在涌动”……这场动物国际的“大冒险”让网友们惊喜不已。
一场与大天然的美丽邂逅。高楼大厦在外，草木幽静在内；门庭若市在外，虎啸猿啼在内。从城市走进动物园，立马体会到，人和野性天然的间隔能够如此挨近。
青岛森林野生动物国际坐落于珠山国家森林公园内。沿着园内参观桥回旋扭转穿越密林之间，昂首飞鸟成群，路遇猛兽游荡，一路青山隐约、绿水悠悠，处处都是大天然的活力；走进南京红山森林动物园亚洲灵长馆，雨林气味扑面而来：这儿既有粗大健壮巨大的热带乔木，也有针葵、朱蕉、扶桑等多种热带植物。散步动物园好像回归大天然的怀有。
青山环抱的青岛森林野生动物国际 图源：青岛森林野生动物国际
一次“动物园+”的乐土探究。去动物园不只是看动物，“动物园+”的各种测验更是让动物园变成了乐土。
比方，“动物园+酒店”。南通野生动物园推出树屋式休假酒店，能够和长颈鹿、斑马、鸵鸟一起“进餐”，还有不速之客的小熊猫“访客”。再如，“动物园+露营”、“动物园+音乐会”、“动物园+咖啡店”……动物园变成了一个沉溺式乐土，在这儿能够喝咖啡、品美食、露营、开派对，也能够听音乐会、看电影，“动物园+”让更多的可能性在动物园产生。
二、是什么击中了人心
有的动物园假日客流量比肩迪士尼，有的动物园在小红书上的攻略笔记多达数万篇……“Zoo walk”的风，为何在年轻人中刮得这么旺？
越“野”越美观。在你的印象中，曩昔逛动物园是不是这样的：游客们挤在玻璃窗外围观动物，期望昏昏欲睡的它们能够“经营”，但比及的往往只要动物们萎靡不振、神态麻痹的一瞥。
大眼睛、长睫毛的长颈鹿 图源：青岛森林野生动物国际
现在的动物园现已越来越“野”。严寒的水泥地和笼舍变成了树林、池塘、沙地……在动物园模仿打造的原生态环境中，动物们能够自在开放野性，变成放飞自我、自在“经营”的个别。所以，游客们看到的不再是千人一面、索然寡味的动物扮演，而是动物们本真、野性、自在豪放的一面。
“心灵的游牧”。有人说，在各种“产能”过剩的时代里，心境价值是最大的“生产力”。“你在看动物的时分，动物也在看你”，在互联网文明的加持下，动物被拟人化，每一个动物都有自己的小国际和小特性，能够劝慰心灵、供给心境价值。
比方，人称“卡皮巴拉”的水豚心境安稳，眯着眼睛、慢吞吞吃草的松懈状况让人仰慕不已；顶流白面僧面猴“杜杜”长相“迸裂”，仍是个“宠妻狂魔”；管不住嘴、迈不开腿的薮猫“妞妞”瘦身一年，只掉了8两肉……“Zoo walk”像一场“心灵的游牧”，能够让人放下焦虑、放松身心。
趣味不止在园内。许多动物园推出了各种好玩儿的营销“打法”，让年轻人与动物之间树立起深沉而详细的情感链接，也将去动物园的趣味延伸至日常日子。
在交际媒体上，“合法认养一只山君”一度成为年轻人的交际钱银。游客参加动物园的云认养后，能够不时收到动物的近况，比方，“今日换发型了”“出门晒太阳了”“吃得很饱、心境很好”……“身在家里，心在动物园”，逛动物园的趣味延伸到了更多场景。
三、动物园还能够怎样“逛”
科普作家花蚀在《逛动物园是件正经事》中写道：“大众的重视，是动物园前进的仅有动力。”“Zoo walk”大火之后，开端有更多的人考虑“怎样让动物园变得更好”这个问题。
动物园不是以动物取悦人类的当地，而是一个展示尊重生命理念的当地。
这个理念是“让动物园变得更好”的底子地点。曩昔，许多动物园将动物视为扮演、展出的主体，而忽视了动物自身的天分。而现在，更多地将动物园的动物们视为户外同类来到人世的“使者”。保证动物福利是一所动物园运营的根底，也是能给予动物的最大好心。
给小熊猫制造“丰容”取食器 图源：青岛森林野生动物国际
近年来，许多动物园开端引进“丰容”概念。所谓“丰容”便是经过改动养殖环境和办法，模仿物种原始的生存环境，让动物自在地开放天分。比方，青岛森林野生动物国际的养殖员经过制造取食魔方、大风车取食器、抓取式食物袋等“玩具”，让动物们“寻觅”食物，让“吃”的进程更风趣。
动物园也“造星”，个别动物的具象故事比物种的笼统常识更能拉近人与动物的间隔。
大熊猫“九九”、考拉“茉莉”、孟加拉虎“汪小白”、金丝猴“瑞瑞”……这些交际媒体中的“顶流”个特性情明显。咱们发现，那些释放出野性与天分的动物们总是自带流量，更简单“破圈”“出圈”，成为网络平台中的“明星”。
更重要的是，游客们去动物园观看“明星”动物的进程也是深化了解动物的进程。比方，咱们明显更猎奇“成都文旅荣誉局长”大熊猫“花花”的日子习惯，也更乐意了解“宠妻狂魔”白脸僧面猴“杜杜”的日子习性、特性等物种相关常识。这样的科普远比牌子上“身高120厘米、体重50公斤”的僵硬介绍愈加风趣、有料。
南京红山森林动物园“明星”杜杜 图源：新零售商业谈论
热潮之下，动物园能够有更多的生财之道和更好的生存之道。
如果说曩昔的动物园是依托“门票经济”，现在的动物园则要发力玩转“IP经济”。对动物园来说，其IP的根底盘树立在丰厚的动物人设与动物澎湃的生命力上，一个个明星动物便是自带流量的大IP。
怎么让IP变现？南京红山森林动物园挑选了两条腿走路。一是文创，将“明星”动物人格化，比方，“杜杜”盲盒凸显了打工人目光的幽怨。“大嘴吃全部”的鹈鹕被做成了收纳包。红山动物园的文创周边常常卖断货，仅2023年上半年销售额就现已打破500万元。
二是品牌联名，盒马认养了红山动物园的河马，喜茶认养了水豚“杏仁”，三星也认养了另一只水豚“福宝”。2023年—2024年，与红山动物园进行企业认养与联名营销的品牌有20多个。这些流量带来的商业变现将进一步反哺动物福利，使动物园的运营办理构成正向循环。
“Zoo walk”在人与动物之间树立起了深沉的情感联络。咱们在“Zoo walk”中目击了生物的灵动多姿，理解了生命之间的相等真挚，体悟到人与天然调和共生的价值理念，这应该是这趟天然之旅最大的含义地点。
作者：王伟
责任编辑：孙源熙
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界面新闻修改 | 牙韩翔
又一个品牌与南京红山森林动物园联动。
7月4日， 潮流生活方法品牌CASETiFY发布了与红山森林动物园推出系列联名手机壳及周边产品，包含美洲豹“里昂”、白面僧面猴“杜杜”和水獭“澜沧”的3款联名手机壳等，并宣告认养了美洲豹“里昂”并在红山森林动物园敞开限时快闪体会 。
红山动物园出了不少明星，可谓实际版的“奇特动物在哪里”。
除了上述三者外，他们的人气小动物还包含金丝猴“瑞瑞”、大熊猫“九九”、考拉“茉莉”，等等。嗅到商机的品牌也纷繁与之协作，揭露数据的计算显现，2023年与红山动物园联名的品牌数量有近20个，其间不乏喜茶、雀巢等不同赛道的头部品牌。
在许多动物明星中，白面僧面猴“杜杜”是名副其实的顶流。雀巢曾在5月推出与它联名的即饮咖啡，以及方巾、冰箱贴等多种周边。上一年秋冬，喜茶为“杜杜”和水豚“杏仁”推出双拼抹茶水牛乳，并为之装备了区域限制的毛绒杯套，一度被爆抢；2024年的初次新款，则是与考拉“茉莉”的联动，对应产品里的茉莉花茶底。
追溯这条顶流之路的话，你会看到一个传奇的故事：在成名之前，红山动物园曾在疫情期间亏本达3000万。
那它是怎么“逆袭”的呢？
让红山动物园初次进入大众视界的是园长沈志军2020年的一次网络揭露说话，这次讲演在发表动物园财务状况的一起，也传达出去了红山动物园“制止动物扮演”的理念。随后，红山动物园捉住这一风口敞开了一系列直播，并对应产出了文创周边。
但真实让它产生强壮商业价值的，是一套IP运营逻辑。
虽然或许并非红山动物园原意，但回忆它出圈的进程，你会发现这中心简直集结了一切曩昔一年爆款IP运营的元素。
年轻人对萌宠仍然有着高度喜爱，动物园本就具有这种天然流量。但和其他动物园不同的是，红山长于为小动物们讲故事，比方在对狼的简介牌上，它是这么说的：“名字：小黑，性情：得罪行狼后，现在夹着尾巴做狼。”
这样的兴趣简介在红山动物园很常见，你能见到“受老公宠爱”的合趾猿“奥斯卡”，喜爱“详尽地拔兔毛却不爱吃”的山君“美妙”，等等，赋予每只小动物共同特性，加深情感联合。“进到红山，如同不是人来观赏动物园，而是来到了小动物们的家。”网友的这句点评很精确地表达出这一观感。
强壮的内容力是IP行业界安身的要害，尤其是在IP层出不穷的现在。曩昔一年得以出圈的流量IP，无一不是具有引发观众情感一致的鲜活个别，Loopy、酷洛米、线条小狗等。
现在的商业公司存在的一种一致是，IP形象的打造要像“造星”，有特性、有故事、有议程。
三丽鸥我国相关负责人曾向界面新闻表明，三丽鸥运营IP人物的方法更像是演员生意公司。三丽鸥会对手中的IP人物进行规划、包装和进一步的营销，而那些经过商场查验的IP人物将会取得进一步的资源歪斜。
一起，红山动物园也已经过多种营销方法与粉丝构成圈层，并产生身份认同。
2021年，红山动物园正式敞开认养动物的活动，大众能够在线上挂号预定、签订协议、处理认养证书等。认养分为个人与家庭、学生及社会团体、线上云认养三种形式，认养人不但后续会守时收到小动物的最新动态，还能参加各种暗地观赏活动。“合法认养一只山君”一时成为交际钱银。
在线上线下联动增强代入感的一起，演化到现在，认养亦逐步变成一场相似粉圈大战的活动。年轻人借此表达对偶像、个人爱好的认同，例如他们会为自己的认养团队起名“杨紫尚书局”、“张新成上海星斗”“剑网3只打钱不干活摸鱼协会”等。
这一办法不只吸引来很多一般顾客的参加，还取得了品牌的联动。2022年，盒马认养了动物园的河马“津津”，2023年，水獭吨吨认养水獭“版纳”，喜茶认养“杜杜”。品牌们寄希望于，经过与红山小动物们的兴趣联动，完成更好的营销与更大的商业价值。
而红山动物园差异于虚拟形象IP的是，在保持顾客新鲜感上，虚拟形象需求很多人员煞费苦心想故事，而鲜活的小动物们每日动态，本便是一个无尽的内容出产池。
你能看到红山动物园至今都保持着直播的习气。其抖音账号，仅是5月31日至6月30日的直播场次就达40场，每次直播时长都在1-1.5小时。
而网友们的围观，以及入园观赏的游客们，又会不断产出新的动物故事，包含表情包与动物互动——就像现在在迪士尼里产生的那样，也正因而，红山动物园又网友被称为“南京迪士尼”。
而红山动物园的出产生机还在持续。除了“顶流”动物外，新参加的小动物也正逐步具有更多故事，人们最新关注到的便是一只叫“明日”的小野猪，因为常常在动物清场后在各个园区翻地，已经有网友把它代入了加班打工人的人物，这条视频在交际平台上取得近20万点赞。
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