最近一两年，咱们会发现一些好像有些失常、彻底抵触的消费现象。这些表象，有的观念认为是经济原因，也有观念认为是性别盈利的消失。听上都有道理，但都是就事论事，并没有给出一个能够逻辑自洽的消费趋势的判别。
大消费职业那些正在发生的改变，包含但不限于：
2024年的圣诞节，电影院线大幅下跌，有导演呼吁观众回归电影院：要尊重电影的视听盛宴。
但另一方面，国产3A游戏《黑神话：悟空》在Steam平台上销量现已达到了2250万份，总收入已超越11亿美元，折合人民币80亿元，现已超越了我国有史以来的任何一部电影的票房。
一方面，周黑鸭、绝味这些卤制品公司净赢利大幅下滑，许多单品被人称为“鸭货刺客”，另一边，蜜雪冰城从2000年榜首家店开端，现在在全球11个国家具有超越4.5万家店，成为我国及全球最大的现制饮品企业。
这一边，保藏商场冷清度日，从前一出手一辆宝马的大师著作，现在打骨折都没人来收，另一边，深圳闻名的大芬油画村，依然是人来人往，乃至还成为闻名的“全球油画加工地”。
还有各类的商超自始自终的开了又关，各种商业业态你方唱罢我上台，就像一阵风，唯有胖东来耸峙不倒，乃至最近火成了“胖东来现象”。
这些都是日常咱们能察觉到的改变。
《庄子》里边这么说，正人应处木雁之间，当有龙蛇之变。为了理清上面那些现象背面的实质，咱们需求答复两个问题，为什么会有这些改变，为什么是现在？
01 为什么会有这些改变？
这些改变，实质上是整个社会从TO B文明向TO C 文明转型的成果。
所谓的TO B文明，便是乙方文明。“乙方需求证明自己，甲方只需求亮明身份”，说的便是乙方文明的实质。乙方的消费，是获取生产资料，等同于本钱开支，是悦人，是要向他人证明自己很成功，过得很好。
TO C文明，并不意味着反过来便是等着他人来跪的甲方文明。TO C文明，意味着消费自身是为了自己日子，是日常日子资料，是悦己，并不需求向他人证明自己过得好，反而过分高调还简单起到反效果。
TO B和TO C文明谈不上对错，或许会长时刻一向并存，仅仅有一个干流和分支的差异。
TO B文明能够用来解说日常日子中的许多现象。
为什么出售一般表面都装扮的比较精美？由于他们需求浑身名牌的时尚感来证明自己是一名成功的出售。
高级白酒都去哪了？在商务宴请上向甲方证明自己的诚心。同理红酒的衰败则是由于你不太简单让甲方了解这瓶酒究竟值多少钱。
为什么许多人会买奢华乃至超奢华车？由于这些人至少想让他人知道自己过得好，还有些老板具有豪车的意图是想让客户认为自己有实力，很成功。
电影院的电影，假如是情侣，也是TO B 文明，看什么不重要，要的是气氛。
关于一个生产资料，要害不在于性价比，而在于可认为自己发生多大的额定价值。
TO C文明好解说，便是咱们一般了解的市民文明，中心是性价比，不是不能够让自己快乐，但要考虑钱包的厚度。
有鸭货刺客，就有人自己买鸭货原材料自己卤；波司登高端羽绒服太贵，就有视频教咱们怎样自己充绒，克己羽绒服；电影票提价，顾客就在家看短剧，没有大片不进电影院。
我的钱包我自己做主，任何商家都别想PUA我。
02 为什么是现在？
TO B 文明往TO C文明的改变，对应的是经济添加推动力的改变。